2026年8月30日

「近くの人しか来ない」は求人票の勤務地表記が原因かもしれません

「応募は来るけれど、どれも職場から歩いて行けるような近所の人ばかり」——採用担当者からよく聞く悩みです。求人自体は間違っていないはずなのに、なぜか応募者の母集団が近隣に偏る。実はこの現象、仕事内容や給与ではなく、勤務地の表記の仕方が原因になっていることがあります。

求職者は求人票を見た瞬間に「自分が通える範囲かどうか」を無意識に判断していることが多いとされます。この判断の基準になるのが勤務地の表記です。表記が曖昧だったり、心理的に遠く感じさせる書き方になっていたりすると、実際には通える距離の人でも「対象外」と判断して離脱してしまいます。

この記事では、募集対象エリアをどこまで広げるべきかの判断基準と、勤務地表記が応募の心理的距離に与える影響、そして求人票での具体的な書き方を解説します。

なぜ「近くの人しか来ない」現象が起きるのか

求人票の勤務地欄には、「住所」だけが書かれていることがあります。しかし住所だけを見て、そこまでの通いやすさを正確にイメージできるとは限りません。

最寄り駅やバス停からの距離が分からない
「車通勤可」とだけ書かれていても、どの範囲からなら現実的なのか判断できない
地名に馴染みがないと、地図で調べる手間を惜しんで応募自体を諦めてしまう

こうした情報不足があると、求職者は「分からないから念のため応募しない」という保守的な判断をしがちです。結果として、土地勘があり通勤距離を体感的に把握している近隣住民だけが応募し、少し離れたエリアの求職者は最初から選考の対象から外れてしまいます。

募集対象エリアは「狭める」べきか「広げる」べきか

エリア設定に唯一の正解はありません。自社の状況に応じて、狭める方が合う場合と広げる方が合う場合があります。

エリアを狭める方が合うケース

早朝・深夜シフトなど、通勤時間が長いと現実的に働き続けにくい勤務形態
突発的な呼び出し対応がある職種で、近距離であることが業務上重要
すでに近隣からの応募数が十分にあり、母集団の「質」を重視したい場合

エリアを広げる方が合うケース

近隣エリアの人口が少なく、母集団自体が不足している
リモートワークや在宅勤務を一部組み合わせられる職種
送迎バス・住宅補助という選択肢で挙げたような通勤支援策を導入済み、または導入を検討している

自社の応募状況を振り返り、「近隣だけで十分足りているか」「エリアを広げてでも母集団を増やす必要があるか」をまず判断することが出発点になります。エリアを広げると決めた場合に初めて、通勤の負担をどう軽減するかという次の課題——送迎や住宅補助——が関わってきます。エリア設定と通勤支援は、順番としては別の課題です。

勤務地表記が心理的距離をつくる

同じ勤務地でも、書き方次第で求職者が感じる「遠さ」は変わります。

① 所要時間を書かず、住所だけで終わっている

「〇〇市〇〇町1-2-3」とだけ書かれていると、そこまでの所要時間を求職者自身が調べる必要があります。ひと手間かかるだけで、応募のハードルが上がることがあります。

② 交通手段ごとの案内がない

車を持たない求職者にとって「車で15分」という情報だけでは判断材料になりません。公共交通機関を使う場合の経路や所要時間も併記しないと、車以外で通う人にとっては勤務地の情報が実質的に伝わっていないのと同じになることがあります。

③ 「〇〇市内」のような広すぎる表現

エリアを広く見せようとして市区町村単位でしか書かないと、逆に「自分の住んでいる地域から実際に通えるのか」が分からず不安になる求職者もいます。

求人票の勤務地欄をどう書くか

勤務地欄は、住所を書くだけの項目ではなく、「通えるかどうかを判断してもらうための情報」として設計すると効果的です。

最寄り駅・バス停からの徒歩または所要時間を明記する
車通勤の場合、目安となる周辺エリア（例：「〇〇市・△△町から車で20分圏内の方が多く勤務」）を具体的に示す
公共交通機関と車、両方の通勤パターンを併記する
「他エリアからの応募も歓迎」など、対象を広げたい場合はその旨を明記する

求人票の「仕事内容」欄、こう書くと応募が変わるでも触れたとおり、抽象的な表現より具体的な情報の方が求職者の判断材料になります。勤務地欄も同様に、「住所を書けば伝わる」という前提を見直す価値があります。

まとめ

応募者が近隣に偏る現象は、仕事内容や給与ではなく勤務地表記の曖昧さが原因のことがある
募集対象エリアを狭めるか広げるかは、勤務形態や現在の応募状況に応じて判断する
エリアを広げると決めた場合は、通勤支援策の検討は次のステップとして別に考える
勤務地欄には所要時間・交通手段別の案内を具体的に書くと、求職者が通えるかどうかを判断しやすくなる

自社の求人票の勤務地欄が「住所を書いただけ」になっていないか、一度見直してみてください。採用エリアの設定や求人票全体の見直しについて気になる点があれば、お気軽にご相談ください。

よくある質問

Q1. 募集対象エリアを広げると、応募の質が下がりませんか？
一概には言えません。エリアを広げても、勤務地表記を具体的にして「通える人」に正確に判断してもらえれば、質の低下は起きにくくなります。曖昧な表記のままエリアだけ広げると、ミスマッチな応募が増える可能性はあります。

Q2. 勤務地欄はどこまで詳しく書くべきですか？
最寄り駅・バス停からの所要時間、車通勤の場合の目安エリアの2点は最低限書いておくと、求職者が判断しやすくなります。

Q3. すでに近隣からの応募で足りている場合、エリアを見直す必要はありますか？
母集団が十分足りているなら、無理にエリアを広げる必要はありません。エリア設定の見直しは、応募数や母集団の偏りに課題を感じている場合に検討する施策のひとつです。

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